快熱式電熱水器行業(yè)是一個新興的行業(yè)，不可不受到國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢的影響。世界經(jīng)濟不確定性加大，美國的信用等級下降，歐盟主權(quán)債務(wù)危機仍在發(fā)展，世界經(jīng)濟動蕩不安，存在預(yù)期風險。我國經(jīng)濟內(nèi)生動力依然較強，但滯漲雙重壓力比較大。我國家電業(yè)受國內(nèi)外日趨復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境影響，增速出現(xiàn)回落。家電企業(yè)增速回落，銷量下降，產(chǎn)能上升，需求下降，整體形勢喜憂參半。

快熱式電熱水器行業(yè)與大的經(jīng)濟形勢相關(guān)，受國際國內(nèi)形勢的影響，持續(xù)高速發(fā)展的速度也有所減緩，但總的形勢是好的。那么，目前快熱式行業(yè)的基本判斷是怎樣的？

一、快熱式行業(yè)前景應(yīng)持樂觀態(tài)度 中國人口眾多，城鎮(zhèn)化建設(shè)，城區(qū)改造，電力設(shè)施擴容步伐加快，對熱水器的需求量大。目前國內(nèi)熱水器市場只做飲用和洗澡，而在歐美國家（如德國）的家庭熱水系統(tǒng)基本已經(jīng)普及，在熱水系統(tǒng)方面的投資也超出彩電、冰箱、洗衣機消費的總和，是我國的5倍左右。這些國家冷、熱水使用比例是1：9，而中國是9：1。國內(nèi)消費群集中在中高層的白領(lǐng)和小康家庭。而快熱式行業(yè)有著與其它熱水器所不具有的快捷、方便、實用的功能。有專家預(yù)測：三年內(nèi)中國家庭熱水使用總量將基本實現(xiàn)與歐美同步。初步估計，10年內(nèi)僅在快熱式電熱水器領(lǐng)域就將有大概300億至450億元的市場容量。

二、快熱式行業(yè)起步晚，增速快我國快熱式電熱水器行業(yè)從第一家介入到現(xiàn)在也只有不到十年的時間。大多數(shù)企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷史只有幾年時間。10年間，快熱式電熱水器市場規(guī)模快速增長，連續(xù)多年實現(xiàn)翻倍成長。以長興為例，瑞琦仕是最早進入快熱式電熱水器領(lǐng)域，起步雖然晚了幾年時間，但發(fā)展非常迅速。在瑞琦仕的帶動下，一批企業(yè)成長起來，由當初的瑞琦仕一家發(fā)展到40家之多，成為長興經(jīng)濟發(fā)展的一個亮點。目前，快熱式行業(yè)發(fā)展越來越成熟，產(chǎn)品功能越來越多，機型款式越來越豐富，提高了消費者對快熱式產(chǎn)品的認知度。據(jù)中怡康測算，近兩年快熱式電熱水器的增速相比于儲水式電熱水器表現(xiàn)出了更為快速的增長勢頭，市場占有率不斷提高，2010年的零售量同比2009年上升102.88%，零售額上升89.55%。

三、快熱式產(chǎn)品升級換代加速 經(jīng)過這幾年的發(fā)展，行業(yè)的集中度越來越高，開始出現(xiàn)了規(guī)模較大的企業(yè)。隨著人們對安全、舒適、美觀、節(jié)能、環(huán)保和功能性要求及對生活質(zhì)量要求的提高，一些相對簡單、功能比較落后的快熱式電熱水器產(chǎn)品將會逐步淡出市場，被安全性與環(huán)保性能更高、功能更齊全的產(chǎn)品所替代，電子化水平越來越高、為產(chǎn)品更新?lián)Q代、擴大市場提供了更大、更長期的發(fā)展空間。最典型的例子是檔位機逐漸被恒溫機取代，人腦控制被智腦控制所取代。以瑞琦仕為例，第一代調(diào)檔機被第二代恒溫機代替，恒溫機又被智能恒溫機代替。瑞琦仕第四代產(chǎn)品擁有智能恒溫，智能檢測水壓、故障，智能量化用水用電量，智能設(shè)定耗用的水費電費。第五代恒溫機不僅能實現(xiàn)上述功能，還能通過顏色變化電子顯示預(yù)報沐浴溫度，外觀設(shè)計也采用了一般企業(yè)無法仿制的高品質(zhì)防偽、防刮（磨）傷技術(shù)。各企業(yè)在加速競爭的同時也加快了技術(shù)的更新?lián)Q代。

四、快熱式行業(yè)競爭升級 快熱式電熱水器行業(yè)集中度明顯提高。雖然全國快熱式電熱水器企業(yè)超過300多家，而且不斷有新的品牌進入。眾多企業(yè)快速進入該行業(yè)，既促進了行業(yè)的進步，也加速了行業(yè)競爭過早出現(xiàn)。目前快熱式行業(yè)品牌不少，但在一級市場有一定知名度的品牌不多。隨著市場競爭的越來越激烈，對企業(yè)的綜合實力要求也比較高，品牌拉力強的企業(yè)表現(xiàn)出了更強的競爭力。即將頒布實施的《快熱式熱水器國家標準》對快熱式電熱水器在恒溫電熱水器的測試方法、測試條件、熱水器的安全使用年限、加熱效率計算方法等方面作出了嚴格規(guī)定，將會促進快熱式熱水器市場迎來新一輪快速增長和新一輪行業(yè)競爭。在此過程中，目前存在的大量“家庭式”、“作坊式”工廠將會被淘汰出局。隨著海爾、美的等大型家電企業(yè)進入快熱式電熱水器行業(yè)，他們所擁有的品牌、渠道、資金、技術(shù)和人才等優(yōu)勢，勢必將提高整個行業(yè)的競爭強度。隨著競爭加劇和用戶需求不斷提高，技術(shù)因素在競爭中的作用將越來越大。因而，可以說電熱水器是一個以技術(shù)論英雄的行業(yè)。不懂創(chuàng)新、沒有核心技術(shù)的企業(yè)將會被淘汰。為了生存與發(fā)展，大力發(fā)展技術(shù)、形成核心競爭力就成為所有行業(yè)內(nèi)企業(yè)的唯一選擇。

五、快熱式電熱水器將成為市場寵兒  自從1979年我國誕生第一臺燃氣熱水器以來，中國的熱水器行業(yè)走過了三十多年的歷程。但是隨著人們生活水平的提高，居住環(huán)境的改善，消費者時間觀念的增強和消費觀念的改變，燃氣熱水器安全問題頻發(fā)對消費者的心理影響，燃氣價格的上漲，加上全國各地電網(wǎng)建設(shè)和改造，以及電價的降低，電熱水器開始走進人們的生活，并不斷普及開來。特別是99年6月電熱水器首次超越燃氣熱水器成為市場主流產(chǎn)品，成為行業(yè)發(fā)展的一個重要里程碑，隨后電熱水器的占有率穩(wěn)步提升。初步估計，10年內(nèi)，在這個領(lǐng)域?qū)⒂写蟾?00億至450億元的市場容量?？梢灶A(yù)見，中國電熱水器行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，潛在需求市場不斷擴大，發(fā)展前景十分廣闊。大家知道，由于燃氣式熱水器會產(chǎn)生廢氣、安全性不好，目前正逐漸被邊緣化。儲水式電熱水器目前還有一定的發(fā)展空間，但由于它體積大，結(jié)水垢，需保溫，耗能實際比快熱式熱水器高等因素，導(dǎo)致其動銷被快熱式產(chǎn)品擠壓，未來市場也將逐步萎縮。太陽能熱水器由于受天氣影響，特別是冬天水溫達不到沐浴要求，一部分消費者會將目光投向快熱式產(chǎn)品?？鞜崾诫姛崴饕驗楹芎玫挠狭爽F(xiàn)代社會方便快捷、安全環(huán)保、美觀實用的要求，將很快成為市場的寵兒。

六、快熱式電熱水器“長珠對峙”局面初步形成 目前，國內(nèi)已有300多家企業(yè)涉足快熱式產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，產(chǎn)能主要集中分布長三角和珠三角地區(qū)。長三角地區(qū)以瑞琦仕為代表，珠三角以奧特朗、哈佛為代表。長三角地區(qū)以非金屬制熱為主，珠三角地區(qū)以金屬制熱為主。“長珠”兩個地區(qū)均呈勢均力敵之勢，互有所長，競爭也在所難免。由于珠三角地區(qū)介入快熱式行業(yè)比長三角要早，占有先機優(yōu)勢。但長三角地區(qū)也并不示弱，已經(jīng)迎頭趕上。全國快熱式電熱水器年產(chǎn)量80-90萬臺，長三角地區(qū)產(chǎn)能集中地浙江湖州長興縣占25萬臺，上海、寧波、嘉興等地占15萬臺，合計40萬臺左右。珠三角主要分布在廣東地區(qū)，占50萬臺左右，“長珠”基本相當。“長珠”兩地經(jīng)過多年的發(fā)展，在技術(shù)上也有互為融合的態(tài)勢。目前可以基本斷定，“長珠對峙”局面已經(jīng)形成。但我們不能排除一旦大牌企業(yè)介入，這種局面可能會發(fā)生改變。

七、快熱式行業(yè)仍需要作艱苦的宣傳推廣工作  近幾年來，在一些生產(chǎn)廠家以及媒體的宣傳推廣之下，快熱式電熱水器市場得到初步發(fā)展，行業(yè)競爭格局已初顯雛形。目前，雖然快熱式電熱水器的功能和特征對經(jīng)銷商來說已并不陌生，但對普通消費者來說，產(chǎn)品認知度還比較低，大多數(shù)消費者還不清楚即熱式電熱水器的特點和優(yōu)勢，加上由于許多老房子受到用電環(huán)境的限制，因而即熱式電熱水器占整個熱水器的市場份額還比較低。然而，快熱式電熱水器自身的優(yōu)點決定了它在市場與日俱增的重要地位。眾所周知，燃氣熱水器因其安全隱患及越來越高的使用成本正逐漸淡出熱水器市場，太陽能熱水器也因其嚴格受天氣、氣候及安裝條件影響而很難占有更大市場份額，目前占主流的儲水式電熱水器也因體積龐大、預(yù)熱時間長、熱水儲水量有限，已不適用現(xiàn)代生活節(jié)奏。而快熱式電熱水器以其小巧時尚的外觀、比儲水式更快的加熱速度、比燃氣熱水器更安全的特點，代表著熱水器行業(yè)的發(fā)展方向，歐洲、東南亞市場熱水器發(fā)展歷程充分證明了這一點。在歐洲，20年前還是燃氣熱水器和儲水式電熱水器兩分天下，快熱式電熱水器幾乎為零；而20年后的今天，快熱式電熱水器已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場份額。因此加大宣傳推廣工作需要作更多更艱苦的努力。

八、快熱式行業(yè)發(fā)展不平衡  除少數(shù)企業(yè)占據(jù)品牌高端外，目前市場上有80%以上的快熱式熱水器生產(chǎn)廠商規(guī)模不足30人，業(yè)內(nèi)存在大量“家庭式”、“作坊式”工廠，使得真正具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)被眾多假冒、仿冒、劣質(zhì)品牌浸蝕，權(quán)益受到很大損害。由于快熱式行業(yè)發(fā)展初期的利潤誘惑，大量資金實力不足，后期投入無繼，技術(shù)隊伍貧乏，研發(fā)能力薄弱的小投資人加入快熱式行列，存在大量的侵權(quán)行為。有的仿冒外觀，魚目混珠；有的跟風仿造，以次充好；有的盜用知名企業(yè)技術(shù)專利，低價沖擊市場等等。從全國的情況來看，快熱式行業(yè)發(fā)展很不平衡，市場開發(fā)也不平衡，競爭主要在低端市場展開。

九、快熱式行業(yè)洗牌已經(jīng)悄然而至 快熱式行業(yè)發(fā)展的時間不長，但行業(yè)自身存在著準入門坎不高，規(guī)模以上企業(yè)少，發(fā)展不平衡，家庭作坊式工廠多，夫妻工廠多，行業(yè)缺少規(guī)范的情況，致使一部分企業(yè)從一開始就走上了畸形發(fā)展的路子。這些企業(yè)不講行業(yè)信譽，追求短期利益，低價競銷，使快熱式行業(yè)還沒有充分發(fā)育就陷入激烈的競爭狀態(tài)。有些企業(yè)對企業(yè)發(fā)展的艱巨性認識不足，企圖在短時間內(nèi)迅速發(fā)展，而實際上快熱式行業(yè)發(fā)展才幾年時間，許多消費者還沒有聽說過這類產(chǎn)品，行業(yè)還處在宣傳推廣階段。盡管如此，快熱式行業(yè)在這幾年新加入了很多企業(yè)，往往是死一批，又生一批，快熱式企業(yè)倒閉現(xiàn)象非常普遍。隨著品牌競爭日益加劇，行業(yè)洗牌也在所難免?？鞜崾叫袠I(yè)還在成長期就出現(xiàn)這種現(xiàn)象并不多見。

十、快熱式行業(yè)的難點仍需要技術(shù)攻關(guān) 快熱式產(chǎn)品功率高，線徑要求高，許多地區(qū)如老城區(qū)、老舊房屋、農(nóng)村市場有許多難以滿足要求，使得快熱式行業(yè)遇到暫時的似乎不可逾越的瓶頸，因而限制了快熱式行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的普及率。當然，快熱式行業(yè)是電熱水器的一種發(fā)展趨勢。隨著國家對老城區(qū)的改造，線路改造，電力設(shè)施的更新?lián)Q代，這些問題會在若干年后得到有效改善。在現(xiàn)實條件下，快熱式行業(yè)，特別是領(lǐng)先企業(yè)還需要進一步做好技術(shù)攻關(guān)工作，盡快消除瓶頸，讓快熱式產(chǎn)品得到普及。